10月31日下午，州委举行2025年第五次“双月茶叙”。

10月31日下午，州委举行2025年第五次“双月茶叙”。州委书记杨国宗与旅行社、行业协会、涉旅购物店、导游代表等面对面、零距离交流，围绕“学习贯彻党的二十届四中全会精神，促进服务业优质高效发展，聚焦深入解决群众身边不正之风系列旅游问题，持续规范大理旅游市场，擦亮大理旅游金字招牌”主题，共商文旅产业高质量发展。

“产品缺乏创新，消费达不到预期，导致大理人旺财不旺。”“大理应该完善全域语音导览，提供多语言数字指南。”张念民、杨文勋、李锦娥、钱秀珍等代表，就旅游资源挖掘、业态产品迭代、生态链条构建、市场秩序整治、行业自律监督等工作，坦诚交流，积极献策。

杨国宗与旅行社、行业协会、涉旅购物店、导游代表等面对面、零距离交流。

杨国宗边听边记，互动回应。他表示，近年来，大理牢记习近平总书记“守护好云南旅游这块金字招牌”的嘱托，聚焦深度诠释“有一种叫云南的生活”，锚定“苍洱生活”新导向，加速“文体旅康”新融合，重构了“到大理不是旅游，而是去过另外一种生活”新路径，“苍山洱海、人山人海”的良好态势已然显现，但基础弱、品牌少、业态老的情况仍未彻底扭转。当前，正值“十四五”收官、“十五五”谋篇的关键时期，研究好文旅产业新变化、市场新需求、发展新要求意义重大，要认真学习贯彻党的二十届四中全会精神，深入学习贯彻习近平总书记关于旅游发展的重要论述，持续补短板、强基础，抓重点、聚优势，破瓶颈、蓄动能，推动大理文旅产业走出一条持续健康的发展之路。

杨国宗强调，文旅项目不能只重建设，还需重运营，要深入研究市场、做好定位分析、构建运营体系，做好“文旅+”跨界融合文章，打造更多新产品、新场景和新体验。流量长红不能只靠“噱头”，还需靠底蕴，要紧盯“内容为王、文化为根”导向，深耕资源禀赋、激活文化活力，持续深化旅游产品、模式、业态创新，提升核心竞争力。景区业态不能只吃老本，还要善创新，要紧抓“从旅游到旅居、从景区到全域、从常规到立体、从城市到农村”的趋势，加大沉浸式、互动性、体验型产品供给，激活文旅消费潜力。全域旅游不能“九龙治水”，必须统筹协调，要动员各方力量，发挥各方优势，健全制度标准，搭好平台、组建联盟，形成“定标、监管、处罚”闭环，保证最严监管、最优服务、最佳体验。

杨瑜、范宏、段红丽参加。

记者：杨钰洁 刘泉

责编：施贵兴

终审：黑毅鹤