2025年春节，大理州精心策划了一系列丰富多彩的节庆活动，为游客和本地居民献上了一场充满年味的文化盛宴，并通过全媒体平台进行了全方位、多角度的宣传报道，取得了良好的社会反响。显而易见，融媒体报道在这场春节民俗文化盛宴的宣传和传播中，扮演了至关重要的角色，对做好大理及云南本土民俗节庆文化的宣传报道有一定的启示作用。

一是全媒体矩阵形成宣传合力。大理州充分利用报纸、电视、广播、网站、微信、微博、抖音等全媒体平台，构建起立体化、全方位的宣传矩阵，形成了强大的宣传合力。例如，大理州融媒体中心推出“新春走基层”系列报道，深入基层一线，挖掘鲜活故事，展现各行各业春节期间坚守岗位，用自己的奉献来温暖千家万户的感人故事；制作播出“新春特别节目”，展现大理州各地丰富多彩的节庆活动；推出“在大理过年”系列图文和短视频，通过微信公众号、微信视频号、抖音、快手、微博等平台发布精美图文、短视频，吸引大量网友关注和转发。

二是聚焦文化特色，彰显民族文化底蕴。春期间，大理州的融媒体宣传聚焦特色文化资源，围绕非遗、民俗、文旅融合等主题，产出大量优质内容。如；推出“非遗过大年”系列报道，对大理白族扎染、甲马、泥塑、剪纸等非遗技艺进行全方位展示；对“网络中国节·春节——去大理赶gai”年货街活动的报道，以及大理州博物馆开展“苍洱处处石榴红 籽籽同心爱中华”主题绘画等活动的宣传；围绕“大理年味”的主题，对春节期间大理特色的年夜饭、腊味等“大理味道”进行持续深入报道。从民俗活动到美食美景，都通过图文、短视频等丰富的宣传载体形式，让网友和观众领略到了大理深厚的文化内涵，引发强烈的文化认同感。

三是设置话题热度高，传播范围广，影响力大。借助“#”“在大理过年”“非遗闹新春”等热门话题，融媒体报道实现了破圈传播，相关话题阅读量超1亿 ，让大理春节节庆活动声名远扬，有效提升了大理的城市形象和文旅影响力，吸引大量游客前来体验。据统计，春节期间大理州共接待游客696.33万人，同比增长17.33%；旅游总花费达到83.89亿元，同比增长19.82%。

当然，也存在一些不足。如，亮点挖掘不足，内容同质化现象依然存在，缺乏新意和深度，对背后文化价值、社会意义挖掘不够；传统媒体和新媒体各报道平台协同性不足，缺乏统一规划和协同，内容分发存在重复或遗漏，传播合力发挥不到位；对春节期间可能出现的（如交通拥堵、服务质量问题）缺乏预判和应对措施，未能及时回应公众关切的旅游服务、旅游质量方面的问题。

在春节期间的融媒体报道中，要深耕内容，挖掘文化深度，提升内容深度和思想性；要强化平台协同，整合传播资源，建立高效的统一调度机制，加强各平台协同有机发布；要增强新闻报道的舆情处置和监督改进服务功能，强化可能出现的负面舆情的处置能力，将舆情处置转化为改进大理提升旅游服务质量的“助推器”。

记者：金镇雄

编辑：苏巧

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