大理古城南门的天熹园，一场以“守正创新”为核心的非遗品牌周活动，让千年技艺在庭院中焕发新生。为期7天的活动中，大理扎染、传统木雕等非遗项目，既坚守技艺本真与文化内核，又以创新体验形式、年轻化表达贴近大众，不仅让非遗品牌影响力持续扩大，更探索出“保护-传承-发展”的良性路径，让非遗从“小众技艺”变成“大众热爱”。

锚定技艺根脉，筑牢品牌根基

李杰锋在介绍老窝火腿。林梦涵摄

“匠珍火腿传承人李杰锋说叔叔杨李忠从父辈手中接过腌腿技艺，不仅是技艺的继承者，更成了这门老手艺的“守艺人”。从“腊月杀猪取腿”到“火塘慢熏发酵”，老窝火腿的每一道传统工序，都凝结着老一辈人数代相传的生活智慧。杨李忠不仅完整继承了所有工序，更以“零添加”的坚守，守住了火腿品质的底线。“我们在腌制火腿的过程中，坚持采用传统方法，只用一点盐和少量的高度白酒，不使用任何防腐剂。”杨李忠说。同时表示非遗品牌传承周对于我们来说帮助非常大。妹妹杨烨表示，非遗品牌的“守正”，不仅是技艺的坚守，更是文化的传承。品牌周专门设置非遗分享会，邀请传承人讲述技艺背后的故事，让游客了解火腿背后的寓意，“只有让大家读懂非遗的文化价值，品牌才能真正扎根”。

老窝火腿林梦涵摄

贴合时代需求，激活品牌活力

品牌周的核心思路是针对年轻游客的消费习惯，天熹园对非遗体验进行了全方位升级。

瓦猫（粉色labubu抱着爱心）。 林梦涵 摄

在体验形式上，推出“非遗+实用”套餐：傣纸制作的笔记本，木雕的手工艺品，扎染的衣服背包，甚至可爱的拉布布让游客能将传承人亲手制作的非遗作品带回家使用。“以前觉得非遗是摆件，现在能做成日常用品，太实用了。”在山西“唐都”的展位，访客被鼓励用指尖亲身感受推光漆器那“婴儿肌肤”般的质感。观众在体验后由衷赞叹：“太神奇了，看起来像镜子，摸起来像玉石！”冰冷的器物因人的触摸而被赋予了情感与记忆。来自吉林的游客赵子涵在购买了依温傣陶的迷你“嘟嘟嘴”金鱼陶器后，开心地连声说“好可爱，好可爱！等我回到家，这小东西也寄到了，真好！”一份份精心打包的非遗好物，承载着大理的记忆，走向天南地北。省级非遗代表性传承人段树坤致力于扎染的数字化保护，他表示：“我们不仅要培养传承人，还要通过AI技术等，打造数字化的非遗传承人。未来，即使没有我们在场，通过这些数字化成果，也能够让非遗项目更好地传承下去。”瓦猫新传承人创新了一款为爱创作的产品（粉色labubu抱着爱心）瓦猫的意义除了招财纳宝，守护家庭平安，还有爱情的意义，所以这一款是为了爱情来做的。

瓦猫（飞天系列）林梦涵摄

另一款抱着金山的瓦猫，是与玉龙雪山结合到一起的产品。每一款与不同ip结合的猫，所包含的寓意也都是不一样的。
相较于传统瓦猫的意义，这些结合会给瓦猫带来新的意义。年轻人出游，每个地方的IP都不一样比如丽江的玉龙雪山，我们把它与瓦猫结合做成一个文创，像包包等。还有飞天系列，因为丽江瓦猫这个IP是上过太空的，采访人自豪的陈述着。

守正与创新的双向奔赴

守正为创新提供根基，创新为守正注入活力。“守正”与“创新”不是相互矛盾，而是形成了良性互动的共生关系。

熊文杰介绍扎染吴倩摄

为了平衡“守正”与“创新”，品牌推广周活动建立了“传承人+平台”的合作模式。手艺人负责坚守技艺核心，保障作品的传统韵味；这种双向奔赴，让非遗不仅实现了文化传承，还带动了经济增收。推广周期间，北京同仁堂的茶与饮料的每天接待多位游客，瓦猫第五代传人苏悦的作品销量也大幅提升，不少游客在体验后会购买成品带回家。“以前觉得做手艺赚不到钱，现在不仅收入增加了，还能让更多人喜欢上手工造纸，特别有成就感。”尹旺松说。染匠人熊文杰说守正创新让巍山扎染“走出去”的文化密码。兴巍扎染的品牌创立人熊文杰，是这片蓝白世界里的守护者与创新者。他在接受采访时，分享了巍山扎染在守正与创新之间的平衡，以及如何让这门古老技艺走向国际市场的故事，谈及巍山扎染与大理其他地区扎染的区别，熊文杰的话语中满是对本土文化的自豪。他介绍，巍山是南诏的发源地，历史比大理古城更为悠久，这也赋予了巍山扎染深厚的文化底蕴。而民族文化的差异，更是让巍山扎染形成了独有的特色。

更重要的是，这种模式让非遗传承有了新生代力量。推广周期间，有多位游客向师傅们表达了学习非遗技艺的意愿；还有不少游客在体验后，通过线上平台关注非遗动态，成为非遗文化的“传播者”。“看到年轻人愿意学、愿意传，我就知道，这门手艺不会断了。”大家脸上露出了欣慰的笑容。

张子曰讲解甲马和思融摄

张子曰的甲马作品吴倩摄

文稿：大理大学高顺燕吴倩王璐