苍山映洱海，非遗聚风华。2025年11月，以“品牌引领发展 非遗点亮生活”为主题的非遗品牌推广周在大理启幕，120余家非遗品牌齐聚这座国家级文化生态保护区，传统技艺与现代创意碰撞交融。扎染的蓝白诗意、瓦猫的萌态灵动、火腿的醇厚鲜香、甲马的纹样密码在此交融。传承人以匠心守文化根脉，以创新破发展瓶颈，让古老非遗在时代浪潮中焕发新生，更走出了接轨市场、链接世界的传承之路。

扎染寻新：守地域文脉，拓国际市场

兴巍扎染各式展品（和思融摄）

瓦猫焕新：传统形制融潮流，认知破壁遇挑战

丽江瓦猫的展位上，Q萌灵动的新款瓦猫吸引着众多参观者目光，创作者却道出传承中的核心难题：“最大挑战是大众认知偏差，很多人疑惑新款瓦猫与传统样式差异大，其实它是传统形制与现代审美结合的文创产品，既保留瓦猫本质，又贴合当下审美。”

瓦猫展品（林梦涵摄）

相较于传统瓦猫，新款作品的创新亮点十足。其一，深度融合现代潮流元素，推出粉色labubu抱爱心的爱情主题瓦猫，在传统招财纳宝、守护家庭的寓意外，新增爱情祝福的内涵；其二，联动地域文化IP，打造怀抱金山的玉龙雪山主题瓦猫，融入纳西族神山的文化意义，适配年轻人出游的文创需求，更延伸出包包等周边产品；其三，挖掘IP价值，依托丽江瓦猫曾上过太空的独特经历，开发飞天系列作品，赋予传统非遗更多时代记忆。每一款创新瓦猫都承载着新的寓意，让古老瓦猫文化以更轻盈的姿态走进日常。

火腿传香：三十年匠心守艺，借推广破局出圈

怒江老窝火腿的展位香气氤氲，购买者涵盖大理本地市民、怒江本地食客及外地游客，醇厚风味获一致认可。品牌负责人坦言，此次非遗品牌推广周为火腿传承带来了关键助力：“我们闷头做了三十年火腿，非遗传承人始终坚守古法腌制技艺，这份匠心让老窝火腿的腌制技术在2022年纳入省级文化遗产，但此前我们缺乏品牌意识和推广理念，品牌今年才正式成立。”

老窝火腿工作人员接受采访（林梦涵摄）

借助推广周平台，老窝火腿收获了广泛关注，也坚定了市场化发展的方向。“现在展位人气很旺，更让我们看清，非遗要走出去必须贴合市场。工业发达的今天，非遗不仅有生存空间，更大有可为，我们正慢慢摸索，在坚守古法技艺的基础上对接市场需求，让怒江的匠心风味被更多人知晓。”三十年的沉淀与坚守，终在品牌赋能下迎来新的发展机遇。

甲马绘新：少年承艺融巧思，文化根脉蕴新韵

年轻的甲马传承人张子曰，在展位上专注刻绘着新创作的甲马纹样，笔墨刀痕间尽是对非遗的热爱。两岁移居大理的她，10岁便偶遇白族甲马非遗传承人张仁华老师，因热爱拜师学艺，从雕刻传统甲马起步，半年前开始探索甲马与艺术的融合，形成了独特创作风格。

张子曰接受采访（和思融摄）

此次参与推广周，张子曰有着明确的期许：“希望让更多人了解甲马，探寻非遗更好融入生活的方式，同时也能从外地非遗手艺中汲取灵感。”她的创新始终扎根文化本根：从《老子》《庄子》的经典语句中撷取哲思，化作甲马纹样；以大理火把节等民俗场景为题材，让甲马成为记录生活的艺术载体。相较于老一辈传承人，她更注重在传承传统技艺的基础上融入个人艺术表达，“想做一些不一样的东西，让古老甲马跟上时代步伐，焕发生机。”

张子曰的甲马作品（吴倩摄）

从巍山扎染的国际接轨、丽江瓦猫的潮流革新，到怒江老窝火腿的市场破圈、大理甲马的青春焕发，2025年非遗品牌推广周上，滇西非遗传承人以“守正”筑牢根基，以“创新”开拓前路。这份坚守与突破，让古老非遗跨越地域与时光，在当代生活中绽放持久魅力，也书写着非遗传承的鲜活答卷。

文稿：大理大学和思融 吴倩 高顺燕 林梦涵