11 月 26 日，2025非遗品牌推广周在大理古城天憙园启幕，记者走进展会现场，实地探访这场非遗盛会。

本次非遗品牌推广活动以启动仪式为开篇，串联展示展销、专题研讨、新品发布、资源对接四大核心内容，并搭配非遗服饰秀等多元配套活动，构建起层次丰富、重点突出的活动矩阵。来自全国近120 余家非遗品牌参展，既带来了承载千年匠心的经典非遗作品，也展示了融入现代设计理念的创新产品，全方位呈现了非遗文化的多元魅力与时代活力。活动不仅实现了优质非遗资源的集中展示，更打破传统展览的单一模式，搭建起跨界交流与资源整合的重要平台，推动传统技艺从文化遗产转变为可触摸、可消费、可传承的生活产品，为非遗品牌化、产业化发展探索了切实可行的路径。

魏璇摄

非遗的生命力在于传承，而传承的核心在于人。每一件非遗作品的背后，都凝结着传承人的坚守与心血；每一次非遗品牌的创新突破，都离不开传承人的勇气与探索。为了更深入地探寻非遗传承与发展的密码，我们在热闹的展会现场走近几位深耕各自领域的非遗传承人，围绕技艺坚守、品牌建设、市场融合等核心话题展开交流，听他们讲述与非遗相伴的岁月故事，分享品牌化道路上的实践与思考。

传承人李米：大理瓦猫——塑神兽守文脉，让镇宅非遗变生活潮品

董婷摄

在非遗瓦猫专属展台前，形态各异的瓦猫作品错落陈列，既有传统的镇宅祈福造型，又有形态各异、大小不同的憨态可掬的各种造型。非遗传承人李米女士向我们仔细介绍了瓦猫的历史渊源与用途。她讲到“真正的把瓦猫融合到我们的生活里，才能真正实现创造性转换和创新性发展，非遗只有融合到我们的生活才能不断的被我们使用，使我们永远记住，并且能够传承下去。”她的助手杨老师还提到在瓦猫制作技艺上的一些创新，比如在原料中混入咖啡粉，使得瓦猫的质感更加轻便、更加符合现代化的装饰作用。杨老师说到“我们看了很多传统的造型，传统的工艺、实物之后，再基于我们一些简单的设计原理创作出这些大家看可能觉得不太像瓦猫的瓦猫，但它们的文化内核，手艺，工艺材质是差不多的 ，我们致力于做符合当下得体化的，这算是我们的一种尝试吧。更偏向个人创作，现代化与传统相结合。”

传承人唐小杰：非遗糖画——以糖为笔绘新潮，让甜香记忆代代传

董婷摄

告别可可爱爱的瓦猫，一股清甜的香气便顺着风钻进鼻腔。循着香气拐过转角，在阳光下闪烁着诱人的色泽的糖画映入眼帘，金黄透亮的糖体泛着琥珀般的光泽，龙凤呈祥的传统纹样灵动大气。传承人唐小杰正站在展位前，为咨询的游客介绍糖画的图案寓意与保存方式，神情专注而耐心。

“我做糖画是家传手艺，从小就跟着家里人学习，如今这门手艺已经成为我的职业了。” 唐小杰向我们介绍，糖画制作时长因图案复杂度而异，“龙凤这类精细图案，需要六七分钟才能完成；简单的生肖、花鸟图案，一两分钟就能成型。”谈及初学经历，唐小杰坦言，龙凤图案是入门时的难点，“线条流畅度、神态灵动性都需要反复打磨，通过持续练习才逐渐掌握诀窍。”

作为非遗传承人，唐小杰既坚守传统，也注重手艺的传承与创新。他表示，自己一直坚持收徒授课，毫无保留地传授糖画技艺。同时，为贴合年轻群体审美，他主动尝试创新，“现在流行的游戏人物、卡通形象都有涉及，比如乌萨奇、小猪佩奇、奥特曼等，都有制作展示。”

在众多图案中，传统龙凤依旧是最受欢迎的品类，“龙凤寓意吉祥，不管是本地市民还是外地游客，都很青睐。” 唐小杰说。此次参展，他希望借助推广周平台，让更多人了解糖画非遗的文化价值。

传承人怀元辰：新疆面塑—— 以面为媒传文脉，老手艺焕发青春活力

张彤彤摄

鼻尖还萦绕着糖画的清甜余韵，视线已被不远处一抹浓烈鲜活的色彩牢牢吸引。顺着人流缓步走近，新疆面塑展位的独特魅力扑面而来—— 红、蓝、绿等极具民族风情的色彩交织碰撞，各类主题鲜明的面塑作品错落陈列，既有取材于新疆库车龟兹文化的男性飞天形象，线条飘逸、神态灵动，也有再现西游记神话传说、香妃传说的群组造型，细节考究、极具故事感。展位的介绍人向我们介绍“我们的面塑能留住半个世纪的时光。”得益于新疆日照时间长、干燥速度快的地域优势，这里的面塑作品经七天自然干燥后，可稳定保存 50 至 60 年，坚硬如瓷却不失手工温度，这一特质也吸引了不少游客专门前来寻找和体验。

在传承中创新，是这门古老技艺焕发新生的关键。介绍人指着展台上几件融入潮玩元素的作品介绍：“近年来我们引入了 AI 技术，先通过软件设计优化图案比例与细节，再结合传统手工塑形，效率和精准度都提高了不少。” 展台上，印着微信收款码符号的面塑摆件、粉色系二次元风格的民族人物挂件格外吸睛，这些都是零零后设计师参与创作的成果。“年轻人的审美更贴近潮流，让他们加入，就是想让非遗作品被更多同龄人喜欢。”

从瓦猫的憨态可掬到糖画的清甜回甘，再到新疆面塑的浓郁民族风情，我们在此次非遗品牌推广周中选取三个最感兴趣的展位，管窥传统技艺在新时代的坚守与新生。而展会现场的各个展区内，木雕的精雕细琢、刺绣的针脚细密、陶艺的古朴厚重等更多非遗项目同样熠熠生辉，每一门手艺都承载着独特的民族记忆与地域文脉，每一位传承人都在用匠心坚守与创新巧思，让老手艺对接新需求。

这三个非遗展位只是盛会缩影，瓦猫守民俗、糖画融潮流、新疆面塑靠 AI 与研学赋能，都印证着非遗不是静态标本，而是融入日常的活态文化。以传统为根、创新为翼，正是老技艺焕活的关键。此次推广周搭建了展示与对接平台，让公众感受非遗魅力与价值。展会落幕，传承不止，愿更多民间非遗被发掘、被看见，盼更多人参与保护传承，让民族智慧瑰宝在新时代持续绽放光彩，实现“品牌引领发展，非遗点亮生活”的愿景。