2023年1月，云南省委宣传部和华策影视集团联合拍摄的40集电视剧《去有风的地方》带火了大理，也带火了茶马古道上的小村庄凤阳邑。现象级的影视作品遇上文旅复苏的关键节点，大理旅游一点即燃。“电视剧播出前，凤阳邑每天的游客量也就百来人。电视剧播出后，春节、国庆等假期每天游客最多有近万人。”刘官厂村乡村振兴工作队队长李春艳说。电视剧中最重要的主场景，就是位于凤阳邑的“有风小院”。电视剧播出之后，剧组与村集体合作经营拍摄基地、运营“有风”IP，布局农文旅产业发展。

如今，在有风小院的周边，咖啡馆、小酒吧、民宿、书店、扎染店、餐馆等星罗棋布。在拍摄刘亦菲手捧一束粉红玫瑰剧照的地方，拍摄同款照片的游客络绎不绝。网络达人、旅游博主在多平台进行传播，综艺拍摄取景持续引流，凤阳邑的热度有增无减。“来小院的游客，多数是冲着电视剧来打卡的，《去有风的地方》曾在100多个国家和地区播放，因此有很多外国游客也会特意来到这里。”有风小院副店长杨彦恒说道，“以前村里业态单一，村民大多选择外出打工，现在，村里基础设施完善、生活方便，随着摊位、店铺增加，就业机会也更多了，目前，小院80%的员工都是当地人。”

“有风”品牌作为大理IP，还不断走出省，扩大宣传效应、彰显云南特色。在上海已经开设4个“有风小院”，将云南元素的装潢与摄影、下午茶相结合，带货云南土特产。在许多文旅推介会、展览会上，以“有风”为标识的展位让更多人了解到大理的瓦猫、扎染、木雕等手工艺品。云南大理——有风小院品牌传播案例还入选了“长城奖-文旅好品牌”2023-2024年度县域及乡村振兴品牌优秀案例。

“影视+文旅”的溢出效应不断凸显，大理州推动大理由“天然摄影棚”向“电影花园”升级，将产业链从“单一拍摄服务”到“多元化电影文化服务”延伸，打造了一批“艺术家第二居所”，加快影视基地建设，推出了67个免费拍摄取景地。2024年9月，“多彩中华”大理民族电影周成功举办，进一步吸引影视剧组到大理进行影视创作、拍摄。

“慢下来，去生活”。民宿酒店行业是旅游产业最靓丽的一张名片，很多人因为喜欢一家民宿、一家精品酒店来到大理，用一周至个把月的时间来感受向往的生活。在大理，很多民宿酒店已经向目的地民宿、酒店发展，也让一批设计师、酒店管理者成为了大理的新居民。

民宿客栈经营主体的加入，不仅改变着当地人的生活和观念，也重塑着当地的业态。慢屋·大理揽清设计师酒店的店长和武回忆：“十年前酒店刚入驻的时候，村里卫生条件相对较差，岸边水葫芦蔓生，村民们也很怕生。近几年，洱海水质变好了，景观得到提升，对于民宿行业长期发展很有保障。我们的前台、管家、服务员都来自当地，通过从事旅游行业，沟通能力越来越强，还经常请客人到自己家做客。”

晒谷海景客栈的主理人曾云则表示：“以前，洱海边的很多村子是不连通的，游客也不会到这里来，生态廊道修好后，每天带来巨大的客流量，对于经营者来说，可以从单一的住宿业态拓展到更多的服务，增加多样业态。”洱海沿岸的不少民宿客栈，不仅提供咖啡、甜点、简餐，还精心打造环境氛围，给游客提供一个休闲、拍照坐下来享受美食美景的场地。

慢生活的吸引力持续加强，大理的文旅投资吸引力也经久不衰。“90后”的吴冠辰从西安辞职来到大理定居，投资3000万打造心中理想的高端民宿。“大里·大理s湾海景度假酒店是洱海临湖的唯一一栋木质客栈，我们保存了白族民居的雕花、榫卯结构，同时以高品质的家具和服务，吸引高端客户群体。”

“大理的气候环境、美丽风景，是民宿客栈从业者的信心来源，大理始终是文旅投资的一方热土。”赵金凤说。大理州客栈民宿行业协会会长赵金凤介绍，过去十年里，大理州客房数量从几万间增长到几十万间，目前全州共有8952家正常经营的酒店与民宿，带动数十万人就业。

婚纱旅拍、网红咖啡店、目的地婚礼、短视频拍摄……一个个爆火的产业背后，带动的是经济的发展，藏着的是文旅另辟蹊径的发展思路。

在银桥镇磻溪村，每天从日出起，就有不少主播开始了直播工作，他们有的专门播风景，有的加入钢琴、吉他、小提琴等才艺展示，还有专业的带货主播，通过直播间推销客房、景区门票、租车服务、旅游线路。本村人赵智宇注册成立了一家MCN机构，对接着上百名网络达人，通过自媒体传播带动一个地方的流量经济。赵智宇说，目前他的团队“直播带房”共链接70多家当地民宿酒店，他们不仅培养主播，还教村民怎么做短视频宣传自己的民宿。近十年里，磻溪村从零星几家客栈发展到400多家民宿酒店，村民从打鱼务农到吃上旅游饭，离不开旅拍直播新业态的带动。

“从前没有人知道下末北村，我们村的人到市区或者其他热门景点去工作。心邸咖啡这家店把村子带火后，我们可以在本村上班了。”心邸咖啡的负责人张梅说。因一条拍摄窗外景色的视频获得了5000多万浏览量，心邸咖啡成为了洱海周边最火的咖啡店之一，旺季每天接待量超过5000人，网络曝光量超过5个亿。一杯“好风景”，竟能带动庞大的消费，关键在于找对了咖啡、摄影与旅游的融合点。据统计，仅大理市区内，就有超过180家咖啡门店，而提供精品咖啡的酒店客栈更是多达1200余家。

以“爱情”为主题的旅游，也在大理催生了一系列的浪漫经济。2022年，大理州成立了全国首家目的地婚礼行业协会，为旅拍界定了“官方身份”。“大理目的地婚礼在2019年前后开始出现，之后每年以200%的速度在增长，增速在垂类为全国第一。2023年，大理举办了4470场目的地婚礼，产值已突破2亿元。”会长赵灿辉介绍，目前，大理目的地婚礼行业从业主体超过200家，从业者超过6000人。

近年来，到大理旅居生活、工作、投资、创业的“新大理人”已有近30万。大理的文旅产业不断从“网红”到“长红”转化，实现高质量发展。