掌上春城讯 暑假只剩一周，暑期旅游市场跟今夏气温一样，屡创新高。在去年暑期出行量较高的基础上，去哪儿平台机票酒店预订量稳步上涨。昆明上榜国内热门旅游目的地前十，弥勒上榜最热县域旅游目的地前十。

南强街

去哪儿大数据研究院分析，今年暑假旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘；出入境游恢复强势，有更多三线以下城市居民走出国门。有意思的是，这个暑假大城小城居民喜欢“双向奔赴”。小机场出发的机票预订量同比增长了七成，其中很多目的地是一线城市；另一方面，北京、上海、广州、深圳去县城预订酒店的旅客同比增长43%。

暑期机票均价同比降百元

儿童旅客预订量增长近两成

从今年暑运大盘来看，去哪儿数据显示， 2024年暑运高峰较2023年推迟了一到两周，暑运客流回落比去年更晚，预计热度将持续到8月30日。国内热门目的地TOP10为北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、杭州、西安、昆明、长沙。

在去哪儿平台上，今年暑期，云南省内热门目的地为昆明、大理、丽江、西双版纳、红河，热门景区为石林、云南野生动物园、野象谷、香格里拉虎跳峡、中国科学院西双版纳热带植物园、玉龙雪山、泸沽湖等。

云南野生动物园

灵活的价格策略加上供应量增加，暑期机票均价同比降低100元以上，刺激客座率增长。从预订结构来看，旅行团占比明显下降，更多旅客选择自由行。0岁至12岁的儿童旅客预订量增长近两成，老年旅客占比恢复至2019年，58岁至63岁的旅客是银发族主力。

昆明卧龙古渔村

此外，暑期出入境旅游恢复增速较快。出境游方面，去哪儿平台数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。从目的地来看，除欧洲等传统长线亲子游旅客恢复较快外，免签刺激加上较为便宜的机票和酒店价格，使得今年暑期东南亚依旧是最热门出境旅游目的地，出境游门槛进一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四线以下城市居民走出国门。

得益于144小时免签政策，暑期入境游增速更快于出境游。今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。

大城小城居民“互换假期”

县域酒店暑期预订量环比增113%

与今年许多一二线城市陷入暑期旅游红海市场不同，县城迎来了一个相对友好的暑假。去哪儿大数据显示，7月、8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。

从去哪儿平台上暑假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的Top10县城是吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥，凉爽+交通便利是这些地方的共性。

这个暑假，大城小城居民来了一场“双向奔赴”，互换主场度假。去哪儿大数据显示，去县城旅游的游客大多来自一二线城市，异地旅客占比达近八成，外省旅客占比达到一半以上，成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢去县城玩的TOP5客源地；来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长了43%。

石林风景区

另一方面，暑假去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长七成，Top5目的地是北京、成都、上海、广州、重庆；三线以下城市小机场出发、到大城市游玩的旅客机票预订同比增长14%。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索县城；而随着小镇青年消费能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民到一线城市玩耍。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展机会。

“+旅游”助力城市文旅逆袭

从欧洲杯到巴黎奥运会，从陈奕迅演唱会到草莓音乐节，从China Joy动漫大会到《黑神话：悟空》的引爆......这个暑假，跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行，成为许多人的旅行方式。

滇池东岸咖啡嘉年华

去哪儿大数据显示，演出赛事经济给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。例如，7月13日、14日，草莓音乐节登陆石家庄，去哪儿平台上该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%；8月9日，陈奕迅宁波演唱会启幕，去哪儿平台上该周末宁波酒店预订量较上一个周末环比增长27%；8月21日，《黑神话：悟空》发行后一天内，山西旅游在平台上的搜索热度增长16%。

8月初，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。去哪儿大数据显示，一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3－5倍。例如一场演出的票价是300多元，而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。

此外，这个暑期，也有越来越多的游客选择去博物馆、美术馆、电影院、戏剧场等文化场馆和历史文化街区，沉浸式体验在地文化。去哪儿数据显示，暑期博物馆搜索量较去年暑期增长10%，美术馆搜索量增长30%。

云南省博物馆

“目前，旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验，也带来了更多机会。”蔡木子说，这届旅行消费者选择更加丰富、多元，更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。随着消费者个性化需求分化越来越大，客观来说给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。与其去猜测谁是下一个“网红城市”，不如应地制宜，结合自己的地方优势发展“旅游+”，将流量密码掌握在自己手里。

昆明日报全媒体首席记者：李思凡
责编：李晓梅
编审：吴晨萍
终审：周健军